造词不是坏事，不知道为什么要造词才是坏事。

我个人觉得造词也不是坏事。但其实我们更加关心为什么要造词。

1.心智定位，这个定位的基本功。目的只是能让人记住。这其实是由于产品过度同质化导致必须细分，比如酱油A厂家说口味好，B厂家就说晒足180天。所以在这个细分过程中也必须造字，造句，造概念。

2.学者抢夺话语权，一个学者精读一个学科。同一个社会现象不同的学科给出不同的解读，所以也要给出一个不同的命名。这样不仅可以在这个学科里争的头牌也不会根其它学科混淆。

3.模糊概念，这类造词就是其实演讲者他自己也没搞明白，但有一种直觉。但演讲是必须要表达的，所以给出一个含糊的概念。那么既然是含糊不清的，解读也是乱七八糟的。这就像松下幸之助在讲“水库式经营”所有人都没听明白，但稻盛和夫听明白了。这就像听古典音乐，听的是音乐欣赏的是自己的故事。

4.浑水摸鱼，既然有模糊概念，那难免被人利用。例如鸡汤大师利用名人的模糊性来炒作。有商业炒作，人设炒作，等。其实大家痛恨的是这些。

5.语言匮乏，有些感受真的没有对应的词汇。就比如“酷”“丧”等，这些有些因为是外来文化，有些是社会现象，但没有对应的中文词语。

6.概念浓缩，有些概念需要说一大堆话才可以表达清楚。比如，我听了他，什么都没听懂，但又感觉他很厉害的样子。“不明觉厉”四个字就表达清楚了。还有“降维打击”等。这些造词就有点像成语压缩信息。

7.社群暗语，这种造词是社群黑话，目的是区分你丫是不是咱自己人。而且懂得黑话就是有一种优越感。但也难免一些黑话过度使用后成为流行语。

造词没必要大惊小怪，能在我们这个群里的想必也不是容易被忽悠的。看到一个新词不要急着去接受，那是一种思维懒惰。就如我们喊了一辈子的“对不起”，我们一直再用，有多少人知道为什么我们做错了事要喊“对不起”？“对不起”它到底是什么意思？所以我们正确的做法是用各种工具把他去皮剥肉去看他的底层逻辑，然后用各种思想去检验他蹂躏他。这个过程才是真正有价值的。这种思考模型来自查理芒格的《穷查理宝典》。

文：创业吧STARTUP
图：pexels