标题对于卖家来说是一个媒介，搜索引擎通过买家搜索和标题匹配推荐宝贝。
所以宝贝标题可以是做淘宝的第一关，也是极其重要的一关，他决定着你的宝贝有没有机会展现在买家面前。

只有有了展现，才会有后面一系列的点击、转化等数据产生。现在很多卖家都认为，现在手淘首页的流量占比越来越大，手淘首页推荐是基于产品标签，所以标题优化的影响越来越低了。

在这里我可以很明确的告诉大家，产品标签的产出的跟本是标题，所以，标题依然是影响手淘首页流量的第一因素。

【标题优化技巧篇】

一个好的标题的写成，必然会经历四个步骤：

确定主词

收集高权重词及高属性词

关键词及属性词分析

组合标题

下面我就从这四个步骤去逐步分析。

一、确定主词

主词是干什么用的？
是用于选择黄金长尾关键词的，长尾词干什么用的？

不管是牛逼的店铺，还是新的小店铺，用长尾词在上架初期进行竞争几乎都是必然的选择。

那么什么又是“黄金”长尾关键词？
长尾词仅仅是长，而黄金意味着最合适！（选择方法下面会有方法）

所以，要选择最合适的长尾词，首先就要选择最合适的主词。那么什么才是合适的主词呢？

不同类目及产品主词大概都是如下几种情况：

产品词 ——比如笔记本；

类目词 ——比如打底裤；

品牌词 ——比如老板电器；

二级词 

至于合适不合适，要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，就可以选一些短词、热词、搜索上升的词，而一些基础比较差的级别比较低的店铺，就可以选二级词作为主词；

另外，如果类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词用于选择长尾词，除此以外，基本都是一个标题一个确定的主词。

二、收集高权重词及高属性词

高权重词分为PC端和手机端，而我们需要做的就是收集PC端和手机端的词，然后筛选出尽可能一样或者相似的词出来。

1、PC端高权重词，手机端的词收集方式主要有如下几个：

搜索下拉框；

你是不是想找；

掌柜热卖；

相应类目主题市场；

淘宝排行榜；

其他店铺流量词；

市场洞察。

注：淘宝排行榜大家可以着重关注一下，因为他给出的都是近期飙升词，会有一些是竞争力非常大的词。

2、下面说移动端的飙升词，主要的路径如下：

手机端下拉词；

手机端锦囊词；

其他店铺流量词；

市场洞察。

一样的，其他的很常见，这里就不多说了，这里只给大家说说什么是锦囊词，那么什么是锦囊词呢？我们收集搜索关键词，然后往下拉，看下图，宝贝中间出现的就是锦囊词（这个也是非常重要的）。

3、属性词

这个需要付费模块，没有的可以省略这一步。打开生意参谋——市场（付费模块）——搜索分析。我们看最近7天的无线端数据，然后把“相关搜索词”和“关联热词”这两个数据下载下来，这样好分析。

以上关键词，一定要去多搜索，找到20-40个词。

一个好的标题，必然是经过用心写出来的，胡乱写出来的，就算是你打爆了，那么这只能说明你运气比别人好，但是你要记住，运气不可能一直好下去的，这就是为什么有一些人会说，以前也没弄这些东西就做到皇冠了之类的话。

三、关键词及属性词分析

1、关键词如下的数据是我们必须分析的：

宝贝数，影响竞争力，只有宝贝数少我们脱颖而出的机会才大；

搜索指数，这个决定你的流量大小；

销量分析，首页宝贝销售量少的越多越好（少的含义大家按照自己能承受的销量）。越多，尤其是小卖家，脱颖而出的机会才大；

下架时间分布，一定要选择排名下架时间影响小的词，这样才能尽可能时间长的霸占首页。

2、从市场洞察里下载的词，找到跟你宝贝精准匹配的关联热词：

打开EXCEL，先计算一下每个词的竞争力（最后一列），计算公式为：修饰词竞争力=搜索人气*词均点击率*词均支付转化率。计算完后，先按照词均支付转化率排序一下，先把转化率为零的全部都删除掉再说。

接下来在按照搜索人气进行排序，开始从上往下找这种跟你的宝贝精准匹配的相关词，并且不相关的删除。一般情况下，我们选100左右的词，你就开始从上往下挑选就行了，也非常简单，只要跟你的宝贝是不相关的或者是弱相关的，就全部删除。

四、标题组成

以上的工作完成以后就是最关键的步骤了，标题的组成有如下原则：

1、空格原则，淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符，淘宝强制把空格前后的词分开。

打个比方：春装，写在一起，淘宝就会认为你一个词，打成春装，淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的，就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。

打个比方：**春装**连衣裙**，**春装 **连衣裙**，加空格的比没有加空格的，在其他条件相同的情况下权重高，这个就是空格加权原理，所以主推词后一定要加空格。当然标题中，最好能够使用2个空格，因为2个空格占一个字，而标题总共是30个字，一定很好的利用。

2、那么什么叫紧密呢？很简单，就是关键词中间没有空格，同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。

有人会说，第二点和第一点矛盾呀，其实不然的，因为淘宝有自动分词，加空格时候就人为的主动给分词了。

3、淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释很直白，就是说标题最前跟最后面的词权重最高。

比如：连衣裙，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，最好写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取，用以上的原理，把前三个步骤筛选的词去组合成标题。

【标题优化禁忌篇】

一、分销卖家直接直接用供应商的标题 

这里有两点原因：

1、供应商的标题只是做了产品的描述，基本都没有分析过关键词数据；

2、很多分销商都用供应商标题，一样标题的宝贝太多，不利于淘宝推荐。

二、复制销量好的链接的宝贝 

卖的好的产品，因为数据很好，所以链接权重很高了，而淘宝又不会同时推荐两个标题完全一样的链接。所以如果你复制大卖家链接，你的展现肯定不会好。

三、随意写标题 

我只能说不经过数据分析的标题都是耍流氓，万一真成爆款了，那就是瞎猫碰到死耗子。

四、标题不满30个字 

一个标题，30个字，60个字符（两个字符算一个字）标题里的每一个字都是一个获得展现的机会，所以要好好把握，标题必须要写满。

五、不要频繁改标题 

很多卖家，尤其是小卖家，总是以没有流量和销量就想着改标题，其实这个是一个非常错误的操作，因为每一次的修改都会导致权重降低，所以我们一定要谨慎修改标题，改标题一定要有足够的理由和进行详细的分析。

以上是针对标题优化的一些建议。

文：网络

图：unsplash。